Apple bất ngờ “chơi lớn” tại Trung Quốc: iPhone giảm giá chưa từng thấy, thị phần quay đầu ngoạn mục

Minh Hoàng Mobile – Trong một diễn biến gây bất ngờ cho cả giới công nghệ và thị trường di động toàn cầu, Apple vừa thực hiện động thái hiếm có: trực tiếp giảm giá iPhone tại Trung Quốc. Động thái này đã không chỉ khiến cộng đồng công nghệ xôn xao, mà còn tạo nên một "cơn địa chấn tiêu dùng" khi hàng trăm nghìn chiếc iPhone được kích hoạt chỉ trong vài ngày. Đây được xem là bước đi chiến lược của Apple trong nỗ lực tái chiếm thị phần tại quốc gia đông dân nhất thế giới – nơi hãng từng bị các đối thủ nội địa như Huawei hay Xiaomi vượt mặt.

Từ sa sút đến phản công: Một tuần định đoạt cuộc chơi

Trong nhiều tháng trở lại đây, Apple chứng kiến sự suy giảm rõ rệt về doanh số tại thị trường Trung Quốc – vốn từng được xem là một trong những "cứ điểm" quan trọng nhất của hãng. Sự trỗi dậy mạnh mẽ của các thương hiệu nội địa như Huawei, Xiaomi với giá bán cạnh tranh, công nghệ cao cấp cùng chiến dịch "ủng hộ hàng Trung Quốc" trong bối cảnh căng thẳng Mỹ - Trung leo thang, đã khiến người tiêu dùng nội địa dần rời xa iPhone.

Tuy nhiên, mọi thứ đã thay đổi chóng mặt chỉ trong một tuần gần đây. Apple đã có cú “phản đòn” cực gắt: trực tiếp hạ giá iPhone tại Trung Quốc, thay vì để các đại lý bán lẻ tự điều chỉnh như trước. Hành động này không chỉ mang tính chất thương mại mà còn thể hiện sự linh hoạt chưa từng có từ một thương hiệu vốn nổi tiếng với chiến lược giá rất "kiêu kỳ".

iPhone giảm sâu – người dùng Trung Quốc “xuống tiền” mạnh mẽ

Ngay sau khi chính sách giảm giá được kích hoạt, người tiêu dùng tại Trung Quốc đã phản hồi một cách tích cực ngoài dự đoán. Trong chưa đầy 7 ngày, đã có tới 520.000 chiếc iPhone 16 Pro và 320.000 chiếc iPhone 16 Pro Max được kích hoạt sử dụng. Tổng cộng, hơn 840.000 thiết bị cao cấp của Apple đã "cháy hàng" trong khoảng thời gian ngắn kỷ lục.

Hệ quả là thị phần của iPhone tại Trung Quốc tăng vọt lên 21,5%, đưa Apple trở lại vị trí dẫn đầu trên bảng xếp hạng các thương hiệu smartphone tại quốc gia này – điều mà nhiều chuyên gia từng cho rằng khó có thể xảy ra trong bối cảnh hiện tại.

Không ít người dùng mạng xã hội Trung Quốc đã bày tỏ sự bất ngờ, thậm chí hào hứng ví von rằng: "Chỉ cần Apple bớt kiêu một chút, người tiêu dùng lập tức quay lại ngay." Đây rõ ràng là tín hiệu tích cực, cho thấy sức hút của iPhone vẫn còn rất lớn, chỉ chờ thời điểm và chính sách phù hợp để "bùng nổ" trở lại.

Phía sau màn giảm giá: Hợp tác chiến lược giữa Apple và chính quyền Trung Quốc

Không chỉ đơn thuần là hành động “xả hàng”, đằng sau chiến lược giảm giá lần này là sự phối hợp chặt chẽ giữa Apple và chính quyền Trung Quốc. Theo các nguồn tin nội bộ, chính phủ Trung Quốc đã hỗ trợ Apple bằng hình thức trợ giá, giúp hãng có thể đưa ra mức giá hấp dẫn mà vẫn giữ được biên lợi nhuận nhất định.

Đây là một bước ngoặt đáng chú ý, bởi nó cho thấy sự “thiện chí” giữa hai bên trong việc duy trì mối quan hệ kinh tế – công nghệ chiến lược, đặc biệt trong bối cảnh căng thẳng thương mại giữa Mỹ và Trung Quốc vẫn còn nhiều bất ổn. Việc Apple nhận được hỗ trợ từ phía Bắc Kinh không chỉ giúp hãng phục hồi doanh số, mà còn mở ra cơ hội củng cố vị thế trong các vòng đàm phán sắp tới với chính quyền Mỹ – nơi Apple đang phải đối mặt với nguy cơ áp thuế nặng nếu sản xuất ngoài lãnh thổ Hoa Kỳ.

Vì sao iPhone lại “hụt hơi” tại Trung Quốc trước đó?

Để hiểu vì sao cú "phản công" lần này của Apple trở nên ấn tượng như vậy, cần nhìn lại các nguyên nhân khiến iPhone dần mất vị thế tại Trung Quốc trước đó:

• Apple Intelligence – “át chủ bài” chưa thể triển khai tại Trung Quốc do rào cản dữ liệu và chính sách kiểm duyệt nội địa. Trong khi đây lại là tính năng làm nên điểm nhấn của dòng iPhone 16 tại các thị trường khác.

• Các thương hiệu nội địa không ngừng cải tiến, đặc biệt là Huawei với dòng Mate 60 hay Xiaomi với dòng Mix Fold, không chỉ mạnh về phần cứng mà còn có hệ sinh thái phần mềm ngày càng hoàn thiện.

• Tâm lý tiêu dùng thay đổi – một bộ phận người tiêu dùng tại Trung Quốc bắt đầu ưu tiên sản phẩm “nội địa” như một hình thức thể hiện lòng yêu nước giữa bối cảnh chính trị - kinh tế căng thẳng với Mỹ.

Lời kết: Cơ hội và thách thức phía trước

Không thể phủ nhận: cú giảm giá mạnh tay tại Trung Quốc là một thành công đáng kể của Apple. Tuy nhiên, thách thức vẫn còn phía trước. Nếu muốn duy trì đà tăng trưởng, hãng sẽ cần cân nhắc chiến lược giá, tính năng và chính sách phân phối sao cho phù hợp với từng thị trường.

Về phía các thương hiệu nội địa Trung Quốc, bài học rút ra là rõ ràng: Apple dù “lùi một bước” nhưng vẫn luôn là một đối thủ không thể xem nhẹ. Chỉ cần một đòn chiến lược đúng lúc, cán cân thị phần lập tức đảo chiều.