Xiaomi bất ngờ vượt mặt Apple tại Việt Nam: Thị trường smartphone bước vào cuộc đua mới

Thị trường điện thoại thông minh tại Việt Nam đang chứng kiến một bước ngoặt quan trọng trong quý I năm 2025, khi hãng công nghệ Trung Quốc Xiaomi chính thức vượt qua Apple để giành lấy vị trí thứ hai về thị phần. Đây là diễn biến chưa từng có trong hơn một năm qua, và cũng là dấu hiệu cho thấy cuộc cạnh tranh trong ngành hàng smartphone đang ngày càng khốc liệt, đặc biệt tại các thị trường năng động như Việt Nam.

Xiaomi vượt mặt Apple – Cú xoay chuyển mang tính chiến lược

Theo báo cáo mới nhất từ hãng nghiên cứu thị trường Canalys, Xiaomi đã đạt 19% thị phần smartphone tại Việt Nam trong quý đầu năm 2025. Mức tăng trưởng 4% so với cùng kỳ năm ngoái đủ để Xiaomi vượt qua Apple, hiện đang nắm giữ 18% thị phần. Mặc dù khoảng cách không quá lớn, nhưng lần đầu tiên kể từ quý IV/2023, một thương hiệu Trung Quốc đã vượt mặt "Táo khuyết" tại một thị trường quan trọng như Việt Nam.

Với vị trí vừa được thiết lập, Xiaomi hiện đứng thứ hai, chỉ sau Samsung – thương hiệu đã lấy lại ngôi đầu với 28% thị phần, đánh dấu sự phục hồi mạnh mẽ sau thời gian nhường chỗ cho OPPO. Trong khi đó, OPPO tụt xuống vị trí thứ tư với 17%, mất 3 điểm phần trăm so với quý trước. Ở vị trí thứ năm, realme giữ vững thị phần 6% nhưng là thương hiệu có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất (16%) trong nhóm dẫn đầu.

Không chỉ ở Việt Nam – Xiaomi tăng trưởng toàn Đông Nam Á

Không dừng lại ở thị trường trong nước, Xiaomi còn là hãng smartphone duy nhất ghi nhận tăng trưởng dương trên toàn khu vực Đông Nam Á trong quý I/2025. Cụ thể, thương hiệu này chiếm 17% thị phần khu vực, tăng 2 điểm phần trăm so với cùng kỳ năm ngoái – một kết quả ấn tượng trong bối cảnh ngành công nghệ đang bước vào giai đoạn bão hòa sau đại dịch và thiếu đột phá lớn về phần cứng.

Thành công của Xiaomi là minh chứng cho một chiến lược phát triển nhất quán và bài bản: lấy người dùng làm trung tâm, kết hợp giữa giá thành hợp lý, chất lượng đáng tin cậy và hệ thống hậu mãi được đầu tư kỹ lưỡng.

Chiến lược thông minh: Sản phẩm tốt – Giá dễ tiếp cận – Hậu mãi chỉn chu

Theo ông Patrick Chou, Tổng Giám đốc Xiaomi Việt Nam, thành công mà hãng đạt được đến từ việc lắng nghe người dùng và đưa ra sản phẩm phù hợp với nhu cầu thực tế. Từ lâu, Xiaomi đã định vị mình không chỉ là một hãng "giá rẻ", mà là thương hiệu có tỉ lệ hiệu năng/giá cao nhất thị trường – một điều mà người dùng Việt Nam luôn quan tâm khi lựa chọn smartphone.

“Chúng tôi tự hào khi tiếp tục nhận được sự tin tưởng của người tiêu dùng Việt Nam. Đây không chỉ là kết quả kinh doanh mà còn là minh chứng cho mối quan hệ bền chặt giữa thương hiệu và người dùng,” ông Chou chia sẻ.

Ở góc độ người dùng, Xiaomi đang mang đến một trải nghiệm toàn diện – không chỉ dừng ở phần cứng mạnh, mà còn nâng cấp về phần mềm, bảo hành, dịch vụ chăm sóc khách hàng... tạo nên niềm tin từ tầng lớp người tiêu dùng trẻ, đặc biệt là Gen Z và thế hệ Millennials – đối tượng đang chiếm phần lớn thị trường điện thoại hiện nay.

Redmi Note 14 và Xiaomi 15 Ultra: Hai con át chủ bài

Đóng vai trò trung tâm trong tăng trưởng của Xiaomi tại Việt Nam chính là Redmi Note 14 Series – dòng smartphone tầm trung mới nhất, được người dùng đón nhận nhiệt tình. Trong chưa đầy ba tháng sau khi ra mắt, dòng sản phẩm này đã bán ra hơn 240.000 đơn hàng, một con số rất ấn tượng ngay cả khi so với những tên tuổi lớn trong ngành.

Ở phân khúc cao cấp, Xiaomi 15 Ultra cũng không kém phần nổi bật. Dù có mức giá không hề rẻ, dòng máy này vẫn cháy hàng chỉ sau 9 ngày mở bán, cho thấy niềm tin mà người tiêu dùng Việt dành cho thương hiệu này đã vượt qua rào cản tâm lý về “giá trị Trung Quốc”. Điều đó khẳng định rằng Xiaomi đã thành công trong việc xóa nhòa khoảng cách giữa giá thành và độ tin cậy, nhất là khi dòng Ultra được đánh giá cao về camera, hiệu năng và thiết kế sang trọng.

Góc nhìn từ thị trường – Vì sao người dùng đang chọn Xiaomi?

Tại thị trường Việt Nam, người tiêu dùng ngày càng thực tế và hiểu công nghệ hơn. Họ không chỉ quan tâm đến thương hiệu mà còn chú trọng đến trải nghiệm sử dụng, thời lượng pin, camera, cập nhật phần mềm và chi phí sửa chữa sau này. Xiaomi đáp ứng tốt hầu hết các tiêu chí này, đặc biệt trong phân khúc từ 4 đến 10 triệu đồng – nơi đang chiếm phần lớn doanh số toàn thị trường.

Ngoài ra, việc mở rộng hệ sinh thái sản phẩm từ smartphone, máy tính bảng, thiết bị đeo thông minh đến nhà thông minh giúp Xiaomi trở thành lựa chọn tối ưu cho người dùng muốn trải nghiệm công nghệ trọn gói, đồng bộ, không tốn kém.

Tạm kết: Cục diện mới của thị trường smartphone Việt Nam

Việc Xiaomi vượt qua Apple không chỉ là một thay đổi về số liệu thị phần. Nó phản ánh rõ sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng của người Việt Nam, khi khách hàng đang dần chuyển từ “mua thương hiệu” sang “mua giá trị thực tế”. Đồng thời, điều này cho thấy các hãng Trung Quốc, đặc biệt là Xiaomi, đã tiến rất gần đến trình độ toàn cầu về cả thiết kế, hiệu năng và dịch vụ.